贯彻镇“两会”精神系列报道之四:充分发挥文化旅游资源优势 打造珠三角休闲旅游目的地

2015年国家旅游局率先布局“一带一路”发展战略，《东莞市旅游城市发展规划》（2015—2020）提出，东莞将围绕打造商务休闲旅游城市的目标，构建中国海上丝绸之路发展示范地，同时将寮步定位为“中国香都、国内一流的莞香贸易平、21世纪海上丝绸之路旅游开发示范点”，寮步文化旅游业发展走在全市前列。

过去一年，我镇抓好文化引领发展，不断增强文化软实力，完善香博馆设施，建成全市首个旅游集散中心，牙香街二期正式开业，成功举办第六届香博会，整合文化旅游资源，中国香都”、“香市古镇”旅游品牌效应初显；依托青少年活动中心、香市画院等平台，推进“百千万”文化惠民工程，提升了公共文化品牌。今年年初，镇委书记、镇人大主席刘裕昌提出了着力“重文化”，全面加强文化建设的工作目标，强调我镇要充分发挥香博馆、牙香街、篮球中心、佛灵湖等资源优势，大力发展文化、旅游、休闲、体育等朝阳产业，进一步丰富群众精神文化生活，繁荣公共文化事业，不断提升文明素养。

■ 采写/尹婉媚

大力擦亮莞香文化品牌

全面打造“中国香都”

随着人民生活水平的提高，越来越多人利用周末、假期进行休闲游或户外运动。与之相关的文化体育旅游产业发展迅猛、潜力巨大。其中，“文化＋旅游＋产业”是一种非常成功的商业模式。我镇有着深厚的莞香文化渊源，又有市篮球中心、香博馆、佛灵湖等体育、文化、休闲设施，有着发展文化体育旅游目的地的潜力。根据部署，2016年，我镇将继续坚持“文化＋旅游＋产业”的发展模式，以莞香文化、篮球文化发掘为着力点，打造东莞文化体育旅游目的地,并以东莞市政府近期通过的《莞香文化产业发展实施方案》为契机，以重塑“莞香祖源、沉香圣地”，打造“东方香都”为目标，进一步加快发展文化旅游产业，实现文化大繁荣、旅游大兴旺、产业大发展的目标。

去年，我镇整合了香江公园、西溪古村、横坑古村等文化旅游资源，完善交通、餐饮、住宿等服务配套，累计吸引游客60万人次。镇委书记刘裕昌指出，2016年，我镇要继续大力擦亮莞香文化品牌。完善市场化运作模式，举办以香博会为龙头的文化艺术节，扩大与国际国内文化经贸交流合作。加快培育引进香文化产品龙头企业，搭建沉香产品检测鉴定平台，壮大香文化产业链。整合香博会、牙香街、西溪古村、横坑古村等资源，丰富古村落文化游内涵，全面打造“中国香都”“香市古镇”旅游品牌。笔者从镇旅游办获悉，下来，我镇将积极创建国家4A级香市文化旅游景区活动，申报创建国家特色景观旅游名镇、广东省旅游名镇、广东省中医药文化养生旅游示范基地，发动成立寮步镇旅游行业协会，同时通过策划特色评选活动，加大品牌提升力度，增强寮步旅游城市影响力。

加大招商引资力度

推进文化旅游项目落地建设

在致力于壮大香文化产业的基础上，我镇将通过招商引进社会资金，大力发展文化创意产业和休闲旅游产业。主要通过学习借鉴北京宋庄画家村等先进经验，统筹整合香文化博物馆周边的厂房土地物业资源，引进社会投资主体，积极探索“互联网+文交所”模式，打造集文化创意、产权交易、设计生产、展览于一体的文化创意产业园区。学习借鉴广州、珠海等地区的成功模式，引进有实力的大企业，建设“乐天世界”主题公园，打造集娱乐、购物、餐饮、住宿于一体的旅游综合体，进一步提升寮步对游客的吸引力，大力发展休闲旅游产业。

过去一年，我镇推进西溪古村、竹园历史文化街区环境整治，建成美丽幸福村居14个，进一步优化宜居宜业环境，丰富古村落文化旅游内涵。今年，我镇将招商引进社会资金开发西溪古村旅游项目，打造“莞版历史文化艺术古村落”，借鉴丽江古城、平遥古城模式，修复历史城墙，构建寮步香市文化旅游新亮点。同时，我镇将完善景点配套设施、旅游集散中心功能，加强旅游安全监督，并开发“夜游香江”等旅游项目，充分利用好市篮球中心资源，协助办好体育赛事，加强与旅游公司的合作，策划“观赛+莞香游”线路，把更多来寮步观赏比赛的人留下来消费。

构建现代公共文化服务体系

着力提升文化惠民效能

2015年，为深入贯彻中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快构建公共文化服务体系的意见》，进一步落实东莞市政府公共文化“1十4”文件精神，实现我镇构建公共文化服务体系的目标任务，我镇出台寮步镇构建现代公共文化服务体系“1+6”系列文件。

镇委书记刘裕昌强调，在充分发挥香博馆、牙香街、篮球中心、佛灵湖等资源优势，大力发展文化、旅游、休闲、体育等朝阳产业的同时，要进一步丰富群众精神文化生活，繁荣公共文化事业，不断提升文明素养。笔者从镇文广中心获悉，2016年，我镇将紧紧围绕镇委镇政府建设“东莞强镇”的奋斗目标和“文化大繁荣大发展”的工作战略，突出抓好公共文化惠民工程，积极构建寮步镇现代公共文化服务体系，争创广东省公共文化服务体系示范镇，着力提升文化惠民效能。镇文广中心将创意推动“百千万”文化惠民活动，让文化活动更加亲民，努力扩大“莞香花开”、“相约香江”、“香市讲堂”三大文化品牌影响力，积极打造公共文化服务周品牌。切实规范基层文化建设管理，保障公共文化服务供给。深入加强文化遗产保护利用，做好非遗宣传工作，积极协同社会各界力量，力争创作本地文艺精品。全面增进文艺协会履职能力，激发文化发展活力，重点做好省级文化课题，为争创省示范镇增添动力。

部门访谈

镇文广中心主任  韩富强：

2016年是实施“十三五”发展的开局之年，是我镇全面建设东莞强镇的攻坚之年，也是文广中心工作效能的提升之年。站在新的历史起点上，我们立足“争创公共文化示范镇 提升城市文化软实力”的奋斗目标，以文化创新为先导，以深化改革为动力，以融合发展为重点，以制度建设为抓手，推动文广中心实现发展新跨越新突破。

2016年，文广中心将继续以“服务成就精彩 创新引领未来”为宗旨，以构建现代公共文化服务体系，争创广东省公共文化服务体系示范镇为总目标，以文化惠民乐民为根本，打造五大文化活动品牌，以文化服务信息化为突破口，加强九大宣传平台深度融合，着力推动文化广电事业实现五大提升。具体而言，在公共文化方面，着力提升文化惠民效能，实现从不统一不均衡向标准化均等化转变；在新闻宣传方面，着力提升新闻宣传效能，实现传播形态从单一、分离式向立体、融合式转变；在文化产业方面，着力提升文化服务效能，实现文化市场与产业管理从传统审批向优化文化产业服务转变；在文化为民方面，着力提升文艺培训效能，实现素质教育从提高质量向打造品牌转变；在规范管理方面，着力提升中心工作效能，实现管理方式从以人管人向制度管人转变。努力推动文化广电事业走在全市前列，为我镇奋力开创建设东莞强镇新局面提供精神文化支撑。

镇香市文化旅游办主任  庄国栋：

2016年，是“十三五”开启之年，镇旅游办将按照东莞市政府提出从“项目强市、旅游富民”的高度和镇委、镇政府提出“以莞香文化为着力点，打造珠三角及港澳地区特色目的地”的工作要求，全面加快寮步香市文化旅游产业全域发展，努力实现寮步文化大繁荣、旅游大兴旺、产业大发展的目标。

2016年是寮步镇旅游办“项目推进、品牌提升”年。我们将从以下三大方面推进各项工作。一是加大招商引资力度，大力推进文化旅游项目落地建设。我们将通过招商引进社会资金建设文化创意产业园、建设莞版“乐天世界”主题乐园、开发西溪古村旅游项目，同时完善寮步旅游集散中心功能，打造“印象香都”、“夜游香江”等旅游演艺体验项目，进一步提升寮步对游客的吸引力。二是积极开展旅游文化创建活动，不断完善寮步旅游设施建设。我们将以创建国家4A级香市文化旅游区、国家特色景观旅游名镇、广东省旅游名镇为契机，全面改善寮步旅游基础设施和旅游城市环境，不断提升旅游服务质量。三是加大品牌营销推广力度，增强寮步城市旅游影响力。今年，我们将与东莞市旅游局及旅游协会等组织联合策划寮步中国旅游日系列活动，策划“寮城八景”、“美味寮步，香市授信”等特色评选活动，举办以香博会（第七届）为龙头的文化艺术节，策划举办样式文化艺术鉴宝活动。通过系列品牌营销活动，打造“中国香都、寮步旅游”品牌。