以国家4A标准打造“香市古镇”旅游品牌

2016香市文化旅游区整体规划发展暨寮步旅游集散中心运营模式研讨会成功举办

3月29日下午，2016香市文化旅游区整体规划发展暨寮步旅游集散中心运营模式研讨会在中国沉香文化博物馆举行，来自中山大学、广东省行政学院等地的旅游专家、学者及业内人士欢聚一堂，共话寮步旅游发展。镇委委员黄镇源出席了研讨会。据悉，香市动物园成功创建国家4A级旅游景区，我镇将大力整合香市古镇旅游资源，力争把香市旅游区成功申报国家4A。香市文化旅游区该如何规划发展？寮步旅游集散中心该如何运营？未来寮步旅游产业该何去何从？且听专家、学者一一道来。

2015年我镇接待游客达100万人次

近年来，镇委镇政府积极转变经济发展方式，以莞香文化为抓手，着力打造“文化+旅游+产业”的发展模式，按照国家4A级标准来打造香市文化旅游，成功开发出中国沉香文化博物馆、香市动物园、香市影视城、牙香街、香江公园等一批具有岭南特色的旅游景点。

2015年，我镇在原有基础上，继续加大对旅游基础设施建设的投入力度，完善香博物馆相关设施，牙香街二期工程60余间店铺开业，完善了香江公园的安全设施等。为了给广大游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游综合服务平台，我镇于2015年8月28日成立全市首个旅游集散中心，依托我镇文化旅游资源优势发展文化游、生态游、工业游、古迹游等六大特色旅游。同时，我镇还引进社会资金，建设香市古镇美食城、丰凯悦旅游度假酒店、爱酷国学文化主题酒店等一批旅游配套项目。据统计，2015年我镇各景点累计接待游客达100万人次。

整合旅游资源打造“香市古镇”

2016年，我镇将整合中国沉香文化博物馆、牙香街、西溪古村等旅游资源，完善餐饮住宿等配套，培育发展文化休闲旅游、文化创意产业，加强与市旅游行业对接，打造“香市古镇”旅游品牌。

笔者获悉，今年我镇计划学习借鉴北京宋庄画家村等先进经验，统筹整合香博馆周边的厂房土地物业资源，引进社会投资主体，打造集文化创意、产权交易、设计生产、展览于一体的文化创意产业园区；招商引进社会资金建设莞版“乐天世界”主题公园；借鉴丽江古城、平遥古城模式，修复历史城墙，开发西溪古村旅游项目，打造“莞版历史文化艺术古村落”，构建寮步香市文化旅游新亮点；与寮步社区联合开发“夜游香江”旅游项目，将水利与景观相结合，做好水文章，开发更多喜闻乐见的水上游乐项目。

不少专家表示，寮步的旅游景点虽然较多，但是比较分散，而且旅游配套资源还有待通过旅游集散中心来有效整合。莞香文化需要进一步深入挖掘、提炼，并找到文化的原点加以塑造。

策划品牌活动提升寮步旅游知名度

去年，我镇通过举办“香料陶瓷文物展暨沿线旅游城市风景展”、沉香鉴赏交流会、“国家级非物质文化遗产——寮步香市”旅游体验周活动、书香文化品鉴会、第六届香博会等系列莞香文化主题活动，成功吸引了海内外游客游览香市。

据镇旅游部门负责人介绍，今年我镇计划策划寮步中国旅游日系列活动、“寮步八景”评选活动、“美味寮步，香市手信”评选活动、“香博馆艺术之夜”演出，以香博会（第七届）为龙头的文化艺术节、央视文化艺术鉴宝活动、国家非遗——牙香街文化旅游体验日暨寮步香墟日活动等，通过这一些列的旅游活动，加大品牌提升力度，增强寮步旅游城市影响力。

业内人士表示，近年来寮步发展旅游业做了大量基础性工作，但是还需要政府加大对香市旅游品牌的宣传推广，通过各大平台来宣传牙香街、香江公园、香博馆等景区，增强香市旅游的吸引力和关注度。

■         统筹/采写 陈 波

采访手记：

用莞香塑造旅游之核心   开发体验式旅游产品

寮步唐朝建镇，历史悠久。明清时期的莞香贸易成就了寮步“广东四大名市”之香市美名。莞香让这个岭南小镇闻名于世，数百年的香市文化积淀又让寮步具有深厚的历史文化底蕴。

近年来，镇委镇政府以打造莞香文化为突破口，高标准规划建设了一批文化旅游设施，成功吸引了香市动物园等一批旅游项目。中国沉香文化博物馆由世博会中国馆设计者何镜棠院士大手笔设计，按照明清时期岭南建筑风格复古改造了牙香街、香江公园、西溪古村等香市文化遗址。同时，还规划建设了香市影视城、牙香街、香远塔、香慧寺等一批古朴、典雅的旅游文化景点，香市公园形成了一个以莞香文化为主题的城市休闲公园。在寮步，莞香文化处处都可以找到踪影，就连美丽的佛灵湖郊野公园，也让近万亩莞香林扎了根，成为一道靓丽风景线。虽然寮步成功打造了一批旅游景点，正如众专家所说，目前我镇的旅游景点重观光，轻体验，这很难满足现代都市人的旅游消费需求。

莞香花已经成为东莞城市的标识，寮步率先在全市发展莞香文化，让世人闻香识寮步，成为寮步吸引广大游客的最大卖点。寮步也以莞香为主题形成了多条特色旅游线路。现如今，我们只有深入挖掘莞香文化，大力整合各类旅游资源，让莞香文化成为寮步旅游产业之核心、之灵魂，开发体验式莞香文化产业，让香市更“香”，让寮步更好玩，这样以来，寮步不仅会成为东莞市民旅游的目的地，甚至会成为海内外游客向往的好去处。

专家论道

■ 崔 健

旅游规划设计总监

寮步发展旅游产业有这个潜质。香文化应从文化和商业两个角度去思考，目前在文化方面具有一定的话语权，但商业方面开发有点过度。文化方面有两个问题需要解决：一个是政府的角色，另一个是民间用香。要找到香文化的源头、原点，回归牙香街的莞香记忆。寮步镇政府在复兴莞香文化方面做了一件了不起的事情，找到了香文化的原点。寮步是东莞未来的城市中心，要积极发展体验式的旅游产品。

■ 梁增贤

中山大学旅游学院博士

今天实地参观了一下寮步的旅游景点及旅游集散中心，总体有几个方面的感受：一是寮步的旅游产品大分散、小集中，镇域开发是难点；二是寮步有很好的文化噱头（莞香），但是体验不够，载体不够；三是寮步的景点重观光、轻休闲，休闲体系需构造；四是旅游重项目、轻配套，道路设计、景观梳理等方面还欠缺。打造旅游集散中心是一件花钱花心思的事情，集什么，散什么，不能依托大的景区和交通枢纽，作用不大。有的依托大数据中心，有的依托购物等要素，集散中心还要考虑利润点。

■ 林先扬

广东省行政学院

城市化研究中心副教授

在这里，我想提四个概念：首先是大旅游的概念。寮步以旅游为抓手，统领整个城市的品质，将工业、服务业等有机整合在一起；其次是大区域的概念。寮步的旅游应该跳出寮步，立足于东莞，甚至珠三角去思考，去打造自身品牌；再次是大景区的概念，寮步旅游要按照国家5A级旅游景区的标准去打造，要好好打造一个核心景区；最后是大资本的概念。发展旅游要纯产业链大资本运作。

■ 石 英

旅游策划

景区创A专家

寮步的旅游景区比较多，但是比较分散。香市旅游区打造国家4A硬件条件比较成熟，项目也基本具备，这里有深厚的历史文化底蕴。寮步应该把香文化旅游和工业旅游、农业生态旅游相结合，发展全域旅游，这样发展前景才广阔。

■ 周泽强（Vanston）

旅游营销策划专家

大篷车旅游发展有限公司执行董事

香文化是值得去重点打造的，我们应考虑如何把东莞的一、二、三产业串起来。发展旅游业我们要思考的是：我们的核心是什么？龙头是什么？旅游集散中心建起来需要勇气，这个中心定位是服务中心、利润中心还是资源整合中心？我认为寮步的旅游集散中心定位为资源整合中心更合适一些。香文化是宣传的重点，集散中心是整合点，香文化的打造更丰满一点，要推向民间产业化，这样以来在珠三角地区就具有一定的影响力。

■ 何朝辉

阳光旅游网编辑

我们应该站在消费者的角度来思考、来感受寮步的旅游，要从打造东莞旅游目的地的角度来谈旅游。目前，东莞的各大旅行社更多的是把东莞的游客送出去，而不是把外面的游客请进来。东莞人如何游东莞？我们应该通过活动营销、事件营销、新闻营销等方式来大力推动，应该通过引导式消费，量身定做一些旅游套餐给广大游客，让他们真正感受到实惠。