“莞荔天团”IP亮相 顺丰助力东莞荔枝抢鲜“出圈”

本报讯 （陶虹飞 蔡益彬 尹巧瑜）“世间珍果更无加，玉雪肌肤罩绛纱”。当前，正值东莞荔枝成熟的时节。果园里，饱满的红荔压弯了枝头，一派丰收景象。一大早，笔者来到寮步镇凫山村花果山荔枝果园，正赶上第一箱“莞荔天团”卡通形象包装的荔枝由顺丰速运发出。

花果山上，顺丰速运（东莞）有限公司的快递小哥们穿梭在荔枝林里，忙着帮助果农采摘荔枝。为了全流程保障荔枝从枝头到舌尖的新鲜体验，顺丰专门成立了“生鲜季”项目组，将服务送到田间地头。

“莞荔天团”出征

塑造东莞品牌IP文化

清晨采摘的荔枝鲜冷欲滴，无需经过预冷处理，就可以打包发货。快递小哥熟练地将满满十斤的荔枝快速打包好，放入全新的包装箱里。这款印有“莞荔天团”卡通形象IP的精致包装箱吸引了笔者的眼球。

顺丰速运（东莞）有限公司党委书记、副总经理郑享明告诉笔者：“对于今年荔枝的寄递，顺丰升级农业产业链，大力地投入了冷链车辆，加大移动冷库的投入，在采摘地设立固定揽收点，实现从采摘到寄递的无缝对接。同时，用好我们的航空资源，更好地使东莞的荔枝，通过我们顺丰的专机，飞到全国老百姓的餐桌上，真正地做到从枝头到舌头的美妙旅程。”

“荔枝很‘娇贵’，容易在运输过程中磕碰破损，一个良好的包装就显得非常重要。近些年来，顺丰包装实验室针对不同水果的生产储存需要，不断研发和创新针对不同水果品类的专属包装。今年，顺丰更是积极践行低碳战略，推进生鲜农产品寄递方面绿色包装的使用，与东莞市农业局深度合作，定制了全新有辨识度的东莞荔枝‘莞荔天团’IP包材，面向全国市场，塑造东莞荔枝的品牌IP文化。”郑享明说道。

为提升东莞荔枝的整体形象和辨识度，助力莞荔区域农产品品牌建设，市农业局联合顺丰速运在寄递包装上下了一番功夫。创新地将妃子笑、糯米糍、桂味等8个莞荔代表性品种塑造成8个IP形象，赋予其历史文化内涵，形成“莞荔天团”形象IP。将其印在顺丰快递包装箱上，凸显出地域特色，亮出“高端荔枝东莞造”金字招牌，提升了产品附加值。

“为了更好地宣传我们的东莞荔枝，我们前段时间也跟东莞市农业局，前往长沙进行我们莞荔的长沙推介之旅。今年对东莞来说也是荔枝丰收大年，很多果农也担心销售的一些问题，针对这一点，我们顺丰包括从线上线下也大力地帮助果农来提升所有的销售渠道，为东莞的乡村振兴、大湾区的高质量发展贡献顺丰的力量。”郑享明说。

为荔枝销售插上电商翅膀

据了解，每年荔枝成熟季，市镇都会举办荔枝文化节，通过文旅融合推介等方式，推动荔枝旅游、品牌宣传和产品营销等的融合创新升级，取得明显成效。今年东莞荔枝种植面积达15.58万亩，为更好地应对荔枝销售旺季，顺丰帮助果农为荔枝销售插上了电商的翅膀，与寮步、厚街、大岭山等多个荔枝主产区进行合作，建立了120余个驻点，进入产区“最前一公里”，快速响应果农的寄递需求。同时，顺丰还通过“丰享福”小程序等自有电商平台线上推广、线下推介等多种途径，以“莞荔天团”卡通形象IP的品牌力量，推动莞产荔枝飞往北京、上海等国内188个重点城市。

顺丰速运（东莞）有限公司寮东片区负责人何志红说：“很多果农跟我们介绍，像这种带树叶的荔枝，它不但在运输途中能够起到一个保鲜的作用，也能够起到一个缓冲的作用，然后到客户手上的时候是最好的一个展现。还有另外一波客户，他可能是要净果的，就会做预冷运的包装，我们是针对不同的客户，不同的需求，做出不同的顺丰包装发运方案。”

“顺丰快递的销售速度很快，是值得我们信赖的一种销售渠道。我们想把东莞的品牌荔枝推向全国，销向世界，我们都有这个愿景和规划。”果农尹照辉说道。