《寮步：国潮崛起》 哈一代：传承国风文化 中国潮玩走向世界

国潮，唤醒深藏的文化基因，激发创新创造活力，正成为当前新生代消费者的新潮流、新选择。一批优秀的企业也在“国潮”激荡中乘风破浪，传承中华优秀传统文化，彰显文化自信自强，以前所未有的新姿态火爆“出圈”。让文化“潮”起来，寮步镇近年来着力推动服装玩具、食品饮料、包装印刷等传统产业创建国潮品牌，促进转型发展，融入国内国际双循环。吾独友偶、拼酷等一批国潮品牌迅速崛起，成为寮步高质量发展的“实力派”。从本期起，寮步镇融媒体中心推出《寮步：国潮崛起》系列报道，解读企业的品牌发展之路。近日，笔者走访了第一家企业——广东哈一代玩具股份有限公司。

统筹/尹巧瑜  采写/邝少敏

国风加持  产品进驻全国多个城市潮玩据点

本心、守护喵、无畏熊、可可兔......这些极具寓意又富有中国传统文化气息的IP形象名字，是广东哈一代玩具股份有限公司“吾独友偶”品牌旗下的系列玩偶。近日，寮步潮玩品牌“吾独友偶”产品成功进驻潮玩据点X11，覆盖全国多个城市，受到不少年轻人的热捧。

脸部没有眼睛也没有嘴巴，只有一个呈V字形的鼻子，这只名叫“可可兔”的玩偶让人一眼难忘。广东哈一代玩具股份有限公司设计副总监黄媚告诉笔者，“这款产品是我们可可兔2.0版本的升级，它采用了一个百家衣，蕴含着集百家之布、纳百家之福的寓意，从我们的图形设计，不同布料的印花，以及结合我们的绣花工艺，融入在可可兔产品里面。”

“吾独友偶”品牌下既有“本心”“守护喵”“无畏熊”等赋予当代青年内心所需精神力量的玩偶造型，也有取意于中国古代文学《山海经》的玩偶造型“神兽赤眉”“神兽白泽”。品牌大胆创新地将中国精神糅合国际美学，上市以来受到年轻消费者的喜爱，在社交平台上火速出圈。

顾客刘晓琳说：“当时我在网上刷到这些潮玩的时候，就觉得这些玩具好特别啊！所以我就了解了一下这个品牌，它主打新青年的精神文化概念，对我们刚刚出来社会工作的人，有很好的激励作用。”

“心里有光，伴你闯荡”这是“吾独友偶”品牌口号。“吾独友偶”成功塑造“正能量筑梦者，并肩奋斗小伙伴”的品牌形象，旨在陪伴怀揣梦想、正走在筑梦奋斗路上的新青年们，用“正气积极、独立勇敢、自信自由、热爱生活”的品牌个性给予他们积极的鼓励。

“现在18到35岁的年轻人，他们就像朝阳一样，朝气蓬勃，忠于自我，勇敢追求。我们整个品牌它都主张心里有光、伴你闯荡，就是想给予这些年轻人一种鼓励。”黄媚说道。

近日，“吾独友偶”与全球潮玩集合点连锁品牌X11达成合作，“吾独友偶”产品进驻潮玩据点X11多家线下门店，覆盖上海、成都、东莞等全国多个大中城市。

默默耕耘大湾区20余载 走在潮玩行业前列

当前，国内潮玩市场正在蓬勃发展，中国文化元素的潮玩有着巨大空间。广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林早早看准这一机遇，旗下“吾独友偶”品牌迅速打开玩偶品类潮玩市场新蓝海，计划于明年4月份拓展海外市场，让寮步潮玩走出国门，走向世界。

肖森林表示，“对于国内市场来讲，我们有一个愿景就是中国潮玩看广东，广东潮玩看寮步，寮步的潮玩看哈一代。除了国内市场，我们吾独友偶的潮玩也把目标瞄准了全球市场，目前我们已经在亚马逊开始布局了。”

创新驱动高质量发展。哈一代公司自1999年成立以来，始终确保研发高投入，不断探索“文化+产品”模式，坚持将中国传统文化融入到产品的研发创新上。肖森林告诉笔者：“其实我对于潮玩产业的发展，目前来说是生逢其时。第一是因为我们哈一代在寮步耕耘了20多年，我们坐拥大湾区核心中的核心地理优势，我们有强大的产业资源，能让我们开发设计的创意快速落地进入市场，这是我们得天独厚的条件。第二是寮步毗邻城区和松山湖，有众多的高校人力资源，所以让我们的设计创意团队有很丰富的人员基础。寮步是一个人杰地灵的地方，我们有丰富的文化内涵，再加上寮步政府对我们文化企业的大力支持，我相信不久的将来，我们文化企业的发展一定有一个快速的提高。”

经过23年积淀，哈一代已获得300多项产品设计专利以及160余项外观设计专利，同时与西安美院等高校建立深入合作关系。哈一代公司已成为走在潮玩行业前列、拥有自主品牌的国家高新科技文化企业。国潮为中国品牌赋能，让“哈一代”等企业凭借这股东风在激烈的国内外市场竞争中脱颖而出，折射年轻一代的民族自信与文化认同，展现出东莞本土文化企业蓬勃发展的崭新气象。