扬古代香市雅韵  展现代香都风采

2015中国（东莞·第六届）国际沉香文化艺术博览会（以下简称“香博会”）将于12月3日—12月7日在我镇举行。据了解，本届展会规模空前，占地面积50000平方米，展馆面积达20000平方米，预设展位1300个，将云集1000多家客商，预计参展观众人数超过50万人次。

依托沉香产业从古至今的历史沉淀和近年的不断壮大，我镇从2010年开始举办首届香博会，力图打造中国最早、最专业、最权威、规模最大的“中国沉香第一展”，进一步弘扬莞香品牌。六年来，展会规模从小到大，参展商的地域从国内到国际，办展模式从“政府主导”到“市场化”运作，获得了跨越式的发展，目前莞香文化已成为东莞市具有区域影响力的本土文化品牌,并成为了寮步一块“响当当”的金字招牌。

策划/陈 波

采写/尹婉媚

“寮步香市”城市品牌走向“国际化”

2010年首届香博会，开创了沉香界专业盛会的先河，在中国沉香文化的复兴路上具有重要的里程碑意义。首届香博会由广东省相关政府单位发起及创办，由广东省文化厅、东莞市政府主办，寮步镇政府承办，展馆设在寮步广场，总面积4000平方米，展会原计划30个商家，80到100个展位，结果180个展位被80个参展商一扫而空。第二届香博会无论是在办展规模还是展品价值方面都大幅提升。展会设247个展位，整个参展品价值超过120亿元。而这次展会最大的亮点则是海南沉香收藏协会、汕头市沉香收藏协会等单位组团参展。第二届香博会共吸引了38万人次前往捧场，成交额高达2.84亿元。

在具有两届成功办展经验的基础上，第三届香博会首次采用“一会两场”的办展模式，以香市影视城为主会场，牙香街为分会场，场馆总面积达3万平方米，共设国际标准展位350个，刷新前两届历史纪录。而该届香博会也逐渐走向“国际化”，吸引了来自广东、北京、香港、台湾，以及越南、新加坡等国家和地区的350家香商前来参展。第三届香博会上，我镇还成功与七大莞香文化产业单位签约，项目计划投资金额达3亿元。据统计，该届香博会四天成交额达3.5亿元，创历史新高。

2013年举办的第四届香博会，我镇初次与广东省沉香协会携手合作，共同作为联合承办单位，展会期间创办的“全国十大香艺师评选”“沉香拍卖会”两个主题活动，在全国引起了轰动，把东莞香博会的专业性推向更高一个层次。这届香博会首次杜绝假香，成为沉香行业年度盛事。展会共设展位400个，海内外300多家参展商前来参展，其中海外参展商23家。香博会四天共揽客超30万人次，成交额达3.6亿元。经过四年发展，“寮步香市”城市品牌再上新台阶。

创新办展模式 走出市场化新路

香博会是近年来镇委镇政府重点打造的文化品牌项目，自2010年举办第一届以来引起了社会各界的高度关注，取得了良好的社会和经济效益。从2014年开始，镇政府将不作为主办单位或承办单位，改由有关行业协会主办，同时压减支出。为了更好的保留寮步这一特色的文化产业展会，积极推动寮步莞香文化产业的可持续发展，镇政府经全面的调研和认真研究决定与广东省沉香协会“强强合作”，共同运营打造东莞香博会这一品牌。

第五届香博会，镇政府转变角色，首次由广东省沉香协会主办香博会，进一步推进香博会市场化、专业化运作。2014年9月，镇政府与广东省沉香协会签订了十年战略合作协议，即未来10年香博会由广东省沉香协会主办，从政府主导型展会逐步转变为市场主导型展会。在战略合作期间，广东省沉香协会作为香博会的主办单位，将逐年增加项目投入资金，相应地镇政府将逐年减少投入，到第四年开始由协会独资运营，实现完全市场化运作。这一届东莞香博会规模空前，以中国（寮步）沉香文化博物馆为主会场，香市影视城、牙香街和广东省沉香协会会馆为分会场，总面积达7万平方米，比上一年增加75%；共规划展位700个，相当于往届的两倍。参展商450多家，参观人次超50万，创香博会历史新高。据统计，这届香博会四天展期吸引参会观众达50万人次，成交金额达5亿元人民币。

历届香博会的成功举办更加坚定了我镇今后坚持“文化+旅游+产业”的发展思路。一是发展文化旅游产业。以莞香文化为引擎，拉动具有寮步特色的文化旅游业发展，从而带旺寮步的人流物流。二是塑造特色城市品牌。强化以莞香文化为核心的城市形象营销，通过打造寮步城市品牌，提升寮步的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多企业、人才来寮步投资置业，落地生根。三是不断延伸沉香（莞香）产业链。大力发展以沉香文化为核心的香料工业、文化休闲旅游、艺术创作等新兴产业，努力打造为“东方香都”。

香文化复兴催生新职业 香道师成“香饽饽”

香道与茶道、花道是中国古代文人三大雅事，具有悠久的历史。由于历史变迁，香道曾一度在中国频临失传，出现了文化断层。近年来，随着中国香文化的复兴，香道也重新得到人们的关注。2013年第四届香博会创办“全国十大香艺师评选”主题活动，填补了中国内地香艺业赛事的空白，每年活动都吸引不少aq来自北京、上海、杭州等地的香艺师前来一较高下。随着香文化产业的发展壮大，香道师正在成为一种新的职业，并且可以考取国家认证的相关证书。

据了解，为贯彻国家科教兴国战略，提高劳动者素质，依照《劳动法》和《职业教育法》相关规定，CETTIC（中国就业培训技术指导中心的简称）职业岗位认证是由人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心推出的，针对全国组织开展的新职业、新知识、新技术、新技能等示范性培训认证项目。考试通过由国家人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心颁发CETTIC职业岗位证书，该证书是国家法律规定从业必备的就业准入条件之一，其中，香道师证就是该培训认证项目之一，是香道师持证上岗、从业任职的凭证。证书全国通用，可以网上查询。

和其他职业技能证书一样，香道师证书也分为初级、中级和高级。据了解，初级香道师，首先是对香文化要有所了解，包括了解沉香的历史、形成以及整个香文化的由来；同时还要了解篆香、隔火熏香等香道技能。中级香道师除了优雅展示香文化外，还会品鉴沉香，通过散发的味道能鉴别出沉香的大致产地和沉香的品质，比如沉香的含油量多少，大致产自哪个区域等。而高级香道师则是能品鉴出沉香的详细产地以及品质。香道师的课程内容很丰富，除了香文化外，还包括技能和该行业的职业规划。包括，中国香文化历史发展过程；中国香文化当前现状与当代发展趋势；沉香基础知识普及；沉香的功效与使用；初级识香（常见产区沉香的识别）；各国著名产区沉香品鉴（每期至少十五款）；古法行香流程与基本操作（印香、隔火熏香）；香席仪轨与心境；香道馆的规划与经营；中国香席的历史考证与陈列设计规划；中国香器史概述与器具选择使用规范。