构建立体化宣传格局 实现新闻宣传新突破

日前,我镇文广中心在原有行政架构下，成立“寮步镇媒体中心”，实行一套行政班子、两个牌子办公。以香市电视为统领，充分整合寮步电视新闻、《寮步》报、《香市经济》杂志、阳光寮步网站、“寮步微视”微信公众号、“寮步新闻”新浪微博和“寮步公共文化”微信等八大平台资源，构建寮步媒体中心，推动传统媒体和新媒体的深度融合。八大宣传平台齐发声，不断提升了镇属媒体的舆论引导能力、信息传播能力和媒体监督能力，实现新闻宣传新突破。

■采写 周雪平

打造9大品牌栏目

5月15日，由镇文广中心联合多方合力，精心策划制作的电视栏目《寮城DV现场》在当晚翡翠台19：00，香市电视12:30、20:45播出，栏目《寮城聚焦》、《社区发言人》、《市民回音墙》三大版块一播出就引起了强烈反响，得到了广大市民的一致好评。市民陈先生在观看节目后表示，栏目版块的亲民视野贴近百姓心声，以实实在在的方式，让市民能够关注到寮步的最新动态和百姓关心的事实。笔者获悉，为实现新闻宣传效能新突破，为全面建设东莞强镇营造良好的舆论氛围，在寮步香市电视栏目设计方面，通过打造亲民时尚资讯平台，关注我镇城市化发展历程，体现政府重视，民众关心，栏目坚持舆论监督、平民视角，打造具有寮城特色的亲民时尚新闻资讯栏目。

据悉，目前香市电视已开设《时政新闻》、《重点项目巡礼》、《寮城DV现场》3大栏目，接下来还将陆续策划制作《代表提案追踪》、《时事议政厅》、《梦霞看电影》、《香市物语》、《相约香江—MTV欣赏》、《香市歌手》6个栏目，加大镇属媒体宣传舆论和督查力度，为全面建设东莞强镇加油鼓劲。

没有本土节目，电视就没有影响力。香市电视将重点突出节目本土化策略，针对新闻资讯、生活服务和综艺娱乐等不同类型，创新开办一些有看点、接地气、传播社会正能量的电视节目。通过打造本土节目品牌，带动香市电视的收视率和影响力，更好地宣传镇委、镇政府的中心工作，推动我镇在新常态下更好、更快地发展。据悉，在香市电视制作上，新闻资讯类节目将重点突出本土新闻，及时、深入、准确地报道镇委、镇政府的中心工作，反映我镇经济社会发展的最新成就，强化新闻节目的舆论引导能力和信息传播能力。生活服务类节目将重点关注老百姓的衣食住行，以电视媒体的表现手法关注社会生活热点，及时为观众提供生产生活方面的资讯，强化电视节目的社会服务功能。综艺娱乐类节目将重点突出观众的参与性和节目的娱乐性，节目内容要有看点、接地气，弘扬社会主流价值观，在娱乐中愉悦精神、陶冶情操，满足广大市民的精神文化需求。

传统媒体与新媒体深度融合

为进一步提升镇属媒体宣传舆论引导能力，充分整合部门资源，打造政务公开和政务监督平台，实现新闻宣传效能新突破，为全面建设东莞强镇提供舆论支撑，按照“政府主导、部门联动、全民参与”的原则，日前，我镇充分整合香市电视、寮步电视新闻、《寮步》报、《香市经济》杂志、寮步微视、寮步公共文化微信、“寮步新闻”新浪微博、阳光寮步网等八大平台资源，树立“大宣传”、“大文化”理念，实施“一三九”工程，即“一个中心、三大策略、九个栏目”。在八大平台资源发展过程中，我镇以香市电视为统领，充分整合媒体资源，构建寮步媒体中心；实施宣传立体化、节目本土化和监督常态化三大策略，提升舆论引导能力。

传统媒体与新媒体深度融合已是大势所趋，香市电视不仅将传播更多优秀的自办节目，同时还将与网站、微信、微博、手机APP深度融合，通过资源共享、形式互补、节目互动等方式，达到共赢的局面。宣传立体化策略就是要利用香市电视平台，充分整合《寮步》报、《香市经济》杂志、寮步微视、“寮步新闻”新浪微博、“寮步公共文化”微信、香市广场及东方商业街LED屏等媒介资源，大力宣传镇委、镇政府的中心工作，形成立体式的宣传格局，有效提升宣传传播效果。笔者获悉，接下来，寮步镇媒体中心的八大平台资源将进行深度整合，在全面发挥各大平台优势的同时，加强平台之间的资源互动。据悉，在未来的发展中，《寮步》报、《香市经济》杂志将注重报道的深度和广度，全面发挥平面媒体的优势；寮步微视、寮步公共文化微信、“寮步新闻”新浪微博、阳光寮步网将注重新闻报道的时效性，充分利用新媒体快捷、便利的宣传方式，快速全面发声，播报寮城最新动态资讯。